elffn 를 구하기 위해 여기에 있지 않습니다. ASOS는 명성이 있습니다. 실제로, 그것은 몇 가지를 가지고 있으며, 상인이 중요한 창고 인력을 어떻게 대우하는지에 대한 소문 측면에서 전염병 프로그램에 대해 특히 열렬한 속도로 계속해서 새로운 것을 집어 들었습니다.
그러나 현재 – Arcadia가 붕괴 된 후 브랜드의 Topman, Topshop, Miss Selfridge, HIIT의 새로운 인수에 대한 뉴스가 끊어지면서 ASOS의 트랙 레코드를 소매 초강대국으로 생각 나게합니다. 2020 년부터 32 억 파운드가 넘는 이익 (3,200,000 파운드처럼 보이는 훨씬 더 시각적 인 관점으로 보이기 위해)이 온라인 패션 환경에서 지배적 인 힘이되었습니다. Burton과 같은 이전 00 년대 고가의 거리 쇼핑 센터에 대한 수영 원숭이와 같은 컬트 즐겨 찾기.
Topman에 의한 이미지
물론 ASOS ‘사용의 폭은 사람들을 웹 사이트와 앱으로 데려 오는 것입니다. 브랜드의 원산지는“화면에서 볼 수 있듯이”의 약어로서의 저렴한 모방을 사용하는 가상 쇼핑 목적지입니다. TV뿐만 아니라 영화의 의복 항목은 고객에게 이미 원하는 것을 알고있는 버전을 제공하는 데 뿌리를두고 있었으며 2020 년 ASOS는 매우 다른 제안입니다. 목표가없는 소비자가 근접한 선택을 탐색하고 그 과정에서 구매할 것을 찾을 수있는 장소입니다. 트위터 나 인스 타 그램과 같이 목적지보다 훨씬 더 목록없는 패스 타임.
그러나이 접근법이 ASOS 전체에서 명확하게 작동 한 곳에서는 상인이 인수 한 브랜드에 역사적으로 덜 유익했습니다.
공식 ASOS Twitter 계정이 2 월 1 일에“Topshop & Topman이 이제 ASOS 가족의 일부입니다.”라고 발표했을 때, 그 브랜드가 어떻게 든 한숨을 쉬기를 바라고있는 모든 사람들이 한숨을 쉬기를 바라고있는 것은 아닙니다. 마찬가지로 낙관적 인 후속 트윗이 ASOS가“이 유명한 영국 브랜드를 새로운 시대로 데려 오기를 기다릴 수 없다”는 것을 알려 주면 실제로 눈이 굴리는 소리를들을 수 있습니다.
냉소적 인 것처럼 보일 수 있습니다. 어쩌면 그들은 기회가있을 것입니다. 그러나 사실은 여전히 남아있다 : ASOS는 의도적으로 또는 완전히 이해 부족을 통해 일어나는 형태를 가지고있다. 결국, 당신은 2015 년에 회의적인 시선을 돌려야 할뿐만 아니라 비뚤어진 혀 브랜드의 붕괴로 ASOS가 브랜드를 매수 할 수 있기 때문에 그 사실을 나타내지 않음을 이해합니다.
ASOS는 원래 2009 년에 60%의 구부러진 혀의 50%를 얻은 후 공개되지 않은 수치를 위해 45%를 더 구매했습니다. 2013 년에는 전체 비즈니스의 5% 만 남았습니다. 이를 바탕으로 ASOS는 비뚤어진 혀에 대한 막대한 계획을 가지고 있다고 생각할 것입니다. 플랫폼을 사용하여 가시성을 향상시키고 이미 알고있는 브랜드에 대한 가시성을 향상시킬뿐만 아니라 이미 알고있는 브랜드에 액세스 할 수 있습니다. .
그러나 이런 종류의 믿음은 크게 잘못 배치 된 것으로 판명되었습니다.
꽤 긴 방법으로 이미지
“헤드를 위해”라고 말하면서 비뚤어진 혀는 ASOS의 첫 투자가 세부 사항과 특이성을 중심으로 브랜드로 실적을 획득하기 위해 부지런히 일하기 위해 9 년 전에 9 년을 보냈습니다. 문화에 진정으로 뿌리를두고 있습니다.
ASOS의 런던 본사에서 CT 라벨을 다시 호밍하는 초기 단계를 밟은이 관계의 선임 파트너는 곧 전환의 일환으로 갇힌 오랜 비뚤어진 혀 직원들에게 알람 벨을 시작하기 시작했습니다. 소재 팀의 수장으로 비뚤어진 혀와 함께 일한 슬프게 출발 한 스니커 헤드 게리 워넷 (Gary Warnett) 중에서도 적어도.
2015 년의 블로그 게시물에서 Crooked Tongues가 ASOS에 의해 공식적으로 종료 된 지 한 달 후 (ASOS의 브랜드 A-Z의 철저한 목록에있는 한 줄), Warnett은 두 브랜드 사이의 문제의 초기 징후를 회상했습니다. 그들의 문화에서 분명하고 화해 할 수없는 차이로서 :“J Dilla 로고가있는 King Apparel 티셔츠를 들고있는 사람과의 만남과 우리에게“이것은 정말 훌륭한 브랜드에 의한 것입니다. J Dilla…”CT뿐만 아니라 ASOS는 아마도 이상적인 경기가 아니었다는 사실을 인식하게 만들었습니다.”라고 Warnett은 자신의 디플레이션과 관계에 대한 불확실성 감각을 지적하면서 설명합니다.
슬프게도,이 오해는 다음과 같이 설립했다.“ASOS가 2013 년 4 월 에이 사이트를 다수의 지분을 잡은 후 9 월이 다시 시작되었고 비뚤어진 혀가 그 어느 때보 다 나빠 보였다”고 Warnett은 계속 명확하게 밝혔다. 이 사이트는 내리막 길이로 빨리 갔다. 트레이너에 관심이없는 사람들이 운영하는 버그가 달린 사람들은 그 불행과 그곳에있는 불행에서 벗어 났을 것입니다.”
그러나 비뚤어진 혀는 그 자리에서 안락사되지 않았으며 F와 같은 브랜드Ans는 그것이 고통스러운 죽음뿐만 아니라 느리게 죽었다는 것을 알게되었습니다. 남아있는 것은 창백한 모방입니다 – 그 자체의 삶이없고, 정체성이 없습니다.
Topman에 의한 이미지
이제 Topman은 비뚤어진 혀가 아닙니다. 그러나 이상하게도, 그것은 영국의 패션의 정신과 하이 스트리트 문화의 정신과 철저히 얽히고 있으며, 그것은 CT만큼이나 돌보아야 할 브랜드만큼이나 자체적으로 자체적으로 얽혀 있습니다. 새로운 소유자로서 ASOS에 직면하더라도 상대적으로 대량 성 및 가구 이름 상태.
3 억 3 천만 파운드의 가격으로 ASOS가 Topman, Topshop 및 현재 인수 한 다른 Arcadia 브랜드를 잘 돌볼 계획이 있다고 가정하는 것이 안전하다고 생각할 것입니다. 라벨, 그리고 자체 실적을 위해 금융 투자를 위해.
즉, 역사가 반드시 잘 어울리는 것은 아닙니다.
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